PatternLab - DIreção Criativa e ID Visual

Idealizado por mim e mais duas sócias, o PatternLab nasceu no período pós-pandemia com a proposta de fortalecer o mercado brasileiro de estampas têxteis, criando uma ponte direta entre estúdios criativos, marcas de moda e grandes tecelagens nacionais. O evento se consolidou como uma plataforma B2B pioneira no setor, reunindo negócios, tendências, networking e conteúdo especializado em um mesmo ambiente.
Ao longo de 7 edições realizadas entre São Paulo e Rio de Janeiro, o evento contou com o apoio de grandes empresas do segmento, como Pantone e WGSN, além de promover palestras presenciais e on-line voltadas exclusivamente ao universo têxtil (algo ainda pouco explorado no mercado brasileiro naquele momento).
Dentro do projeto, fui responsável pela criação e direção de diversas identidades visuais do evento, desenvolvendo campanhas que dialogavam diretamente com o contexto de cada edição e com os ciclos da moda. Cada KV foi pensado estrategicamente para refletir o comportamento da temporada, trabalhando cartelas cromáticas alinhadas aos movimentos de Primavera/Verão e Outono/Inverno, além da escolha tipográfica como ferramenta de posicionamento visual e sensorial.
As peças exploram contrastes fortes entre moda, tendência e expressão gráfica, utilizando composições orgânicas, tipografias de impacto e cores vibrantes para transmitir criatividade, conexão e movimento. Em algumas edições, a comunicação assumiu um caráter mais comercial e energético; em outras, uma abordagem mais sofisticada, sensorial e conceitual, acompanhando a maturidade do evento e do mercado.
Outro ponto importante da direção criativa foi construir uma identidade mutável sem perder reconhecimento visual. Mesmo com mudanças de linguagem entre as edições, o PatternLab manteve uma assinatura gráfica consistente, reforçando seu posicionamento como um evento inovador e autoral dentro do setor têxtil brasileiro.
Esse projeto exigiu atuação estratégica multidisciplinar, envolvendo branding, direção de arte, curadoria estética, desdobramento de campanhas digitais e impressas, além da adaptação visual para diferentes formatos de comunicação e públicos do segmento B2B.